Sur « BOO THANG! », ALÖW fait du premier frisson amoureux une invitation électro-funk, entre sensualité R&B et insouciance disco.
Le crush a ses petites humiliations délicieuses. Relire un message parfaitement banal. Sourire devant un écran éteint. Se découvrir soudain une disponibilité qu’on refusait à tout le monde la veille. « BOO THANG! », premier single du nouvel EP d’ALÖW, s’installe dans cette zone de turbulence heureuse : le moment où l’attirance commence à modifier notre façon d’habiter la journée. L’artiste établi à Montréal en tire une proposition tournée vers le plaisir, le mouvement et cette excitation presque adolescente de sentir quelque chose commencer.
Le titre, ponctuation comprise, possède déjà son petit sourire en coin. Une familiarité affectueuse, un surnom lancé avant même que la relation ait trouvé son nom. ALÖW présente le morceau comme une chanson sur la romance et l’enthousiasme des sentiments naissants. Voilà un programme qui assume son premier degré, avec une liberté bienvenue : laisser à la joie son espace, sans lui demander de se justifier.
L’univers musical revendiqué éclaire cette intention. À la rencontre du funk, du disco et de la production électronique contemporaine, ALÖW développe une esthétique rétrofuturiste où la chaleur soul rejoint le goût des grooves fédérateurs. Le voisinage de l’alternative R&B et du disco rap, indiqué dans la présentation du titre, ouvre également une perspective intéressante : celle d’une musique qui envisage la voix autant comme véhicule émotionnel que comme présence rythmique. La séduction se joue alors dans une manière d’occuper l’espace, d’approcher, de relancer.
Ce qui retient surtout l’attention dans cette proposition, c’est son échelle. ALÖW choisit un événement minuscule, universel, et lui donne l’ambition d’un morceau rassembleur. Attraper des sentiments devient une affaire de circulation : entre deux personnes, entre l’intime et la fête, entre les souvenirs attachés au disco et les possibilités d’une pop électronique actuelle.
Montréal constitue ici le point d’ancrage d’un projet qui pense volontiers la musique comme une atmosphère à partager. « BOO THANG! » en annonce le versant joueur, amoureux, ouvert aux rencontres. Pour introduire un EP, le geste est habile : commencer par tendre la main, installer une humeur, donner envie de prolonger le rendez-vous.
On connaît déjà les chansons pour survivre aux départs. ALÖW s’intéresse à l’autre extrémité de l’histoire, quand personne n’a encore laissé sa brosse à dents, mais que tout commence à prendre une couleur différente. Cette seconde précise où l’on se croit encore tranquille. Et où le cœur, lui, a déjà accepté l’invitation.
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