La Cellule ne vend pas du rêve, elle vend du concret. Une agence née du terrain, des DM qui répondent vite, des décisions qui se prennent sans théâtre, et une obsession simple : faire circuler la musique au bon endroit, au bon moment, sans la déformer. Nadim et Paul ont construit ça en assemblant leurs parcours, leurs réseaux, leurs constats sur ce qui marche vraiment; et sur ce qui fatigue tout le monde dans l’industrie.
À l’origine, c’était les musiques urbaines et la presse. Puis l’époque a changé : fanbase, plateformes, marketing digital, stratégies qui doivent suivre le tempo d’une sortie plutôt que celui d’un tableur. La Cellule s’est adaptée, sans changer de ton. Pas de survente, pas de promesses fumeuses : une approche directe, réactive, souvent en WhatsApp, avec la même implication pour un projet ultra exposé que pour un artiste en construction.
On a voulu comprendre leur méthode, ce qu’ils refusent, ce qu’ils priorisent, et comment on garde une communication au service de la musique quand tout pousse à l’inverse.
Voici l’entretien avec Nadim.
Nadim, peux-tu nous présenter La Cellule ?
La Cellule c’est une agence de relations presse et de stratégie médias dédiée aux musiques urbaines à la base, mais avec le temps on a aussi appris à aider les artistes à développer leur fanbase sur les réseaux sociaux et les plateformes de streaming à travers du marketing digital notamment. On accompagne des artistes et des labels dans la mise en lumière de leurs projets, avec une approche très concrète, très proche du terrain. L’idée n’est pas de sur-vendre, mais de défendre les projets avec justesse et cohérence.
Comment est née l’agence ?
La Cellule est née de parcours croisés. Avec Paul, mon associé, on a chacun bossé de notre côté dans différents types de structures de l’industrie musicale. Ça nous a permis de construire nos propres réseaux, d’observer des façons de faire très différentes, et surtout de comprendre ce qui fonctionnait — ou non. À un moment, ça nous a semblé logique de mettre tout ça en commun.
Vous revendiquez une manière de travailler assez directe.
Oui, clairement. On essaie d’être le plus réactifs possible. Concrètement, on travaille beaucoup via des groupes WhatsApp avec les équipes, parce que ça évite les échanges de mails interminables et ça permet de prendre des décisions rapidement. On s’adapte au rythme des artistes et des sorties, qui ne rentrent pas toujours dans des cases très formelles.
Avec quels artistes et structures travaillez-vous ?
On cite souvent Universal, Sony, Believe, la 75e Session, Saboteur ou encore le 92i, et des artistes comme Limsa d’Aulnay, Deen Burbigo, Di-Meh ou plus récemment 63OG, parce que ce sont ceux avec qui on a partagé des succes-story à long terme. Mais la réalité, c’est qu’on travaille chaque année avec une centaine d’artistes et de labels, depuis bientôt cinq ans. Des projets très exposés comme des projets plus confidentiels, avec la même implication.
Qu’est-ce qui vous différencie des autres agences ?
C’est difficile à dire, on n’a jamais travaillé avec les autres. Ce qu’on sait en revanche, c’est comment nous on travaille : on fait toujours notre maximum, peu importe le profil de l’artiste ou son stade de développement. On s’adapte beaucoup, et on essaie d’être utiles et dispo, simplement.
Comment voyez-vous votre rôle aujourd’hui ?
Les relations presse ne sont qu’un outil parmi d’autres. Notre rôle, c’est surtout d’aider les projets à trouver leur place, leur angle, leur tempo. À faire en sorte que la communication serve la musique, et pas l’inverse.
Et pour la suite ?
Continuer à défendre des projets auxquels on croit, renforcer certaines collaborations à l’international, et garder cette manière de travailler simple, humaine et réactive. C’est ça, l’ADN de La Cellule à mon avis.
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